襄陽特產“牛客來”食品包裝設計之牛氣哄哄_南風VI設計公司出品包裝設計

當產品作為某個地域特產存在的時候,它就肩負起了文化傳播的使命。

 

因此,對于一款地域特征明顯的產品包裝設計來說,它絕不僅僅是設計,它更像是一個需要探討的哲學命題,引領人們思考,感悟,甚至是遠行。

 

襄陽是我國的歷史文化名城,是楚文化,漢文化、三國文化的發源地。而牛客來作為海信隆旗下的牛肉類產品,正是襄陽的主要特產之一。基于此,南風跳出傳統的食品包裝設計,站在了文化傳播、與消費者進行思想碰撞交流的角度,讓牛客來變成了可以帶走的美味。

 

 

一、發出請柬

 

色塊前后延展,底部的鋸齒狀使色塊變的生動起來,像一張對消費者發出的邀請函,將整個包裝分為兩部分,使整個包裝層級分明。邀請函上都是產品的重要信息,讓消費者對產品一目了然。

 

 

二、猶抱琵琶半遮面的引誘

 

若隱若現的東西具有致命的吸引力,撓的人心癢癢,非要一探究竟不可。

 

去襄陽,一定要看襄陽十景。借著這個習慣,將這些美景巧妙的融合進包裝里。

如古隆中、米公祠、習家池等,將這些極具歷史文化的美景變成線稿描繪在包裝上,或只露一角,或只露半邊,整個景色若隱若現,給消費者無盡遐想。增加了整個包裝的文化內涵。

 

三、追溯歷史的意境

 

南風認為,好的包裝在一定程度上,需要將消費帶入到某一種情境中。

 

牛客來將消費者帶入到了一種極深的歷史文化情境中。

 

根據消費者的復懷舊情懷,整個包裝采用復古色調,配合著墨線風景畫,給消費者簡單直接的文化體驗,甚至萌生出吃著牛客來,再去襄陽一探究竟的念頭。

 

 

誰說旅游和美味只能體驗,無法帶走?

 

牛客來就成功的變成了可以帶走的美味。由此可見,一款好的特產設計,不僅僅是成為一種特產在當地完成一次性售賣,而是作為一種旅游文化交流的食品,走向全國市場!

 

 

戰略性品牌設

就是降低溝通成本,形成售賣力

一切有關品牌的戰略設計工作,最終都是為了增強消費者的購買力,無論是品牌命名,品牌標志,還是產品包裝,廣告宣傳等,都要以促成消費者購買為導向!

 

——南風盛世

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