項目名稱:美邦農業

服務分類:品牌全案策劃
行業分類:時尚|零售|農業
至美無聲,邦域天下

Overview背景:

陜西美邦農藥有限公司成立于1998年,是集農藥研發、生產、銷售及農業技術推廣服務于一體的現代化企業,產品線涵蓋水分散粒劑、懸浮劑、水乳劑、水劑等多種劑型,產品線覆蓋殺蟲劑、殺菌劑、殺螨劑、除草劑、植物生長調節劑等各種產品,擁有農作物全程培養以及解決作物問題的能力。針對一個這樣的企業,LOGO應如何去涵蓋各項業務的優勢,呈現一種整合后的統一形象?

 

 

Challenge挑戰:

用品牌帶出品類概念,打造強有力的品牌形象

在農藥行業,由于農藥種類繁多,一直以來都是品類強于品牌,導致業內并沒有特別突出的品牌,品牌效應也就無從發揮。美邦農藥有限公司,如果想領先于競爭對手,那么品牌化至關重要。然而,只是單單塑造一個品牌,采用涵蓋旗下的所有產品的大品牌戰略就可以一勞永逸嗎?顯然不是這樣的。在塑造品牌時,必須考慮品牌的特性與差異點。

 

 

Change解決:

經過對美邦農藥的深入了解,南風盛世發現,美邦農藥實力雄厚,并不單單只是農藥的售賣者,更擁有農作物全程培養以及解決作物問題的能力。這正是美邦的核心競爭力所在。因而,將美邦定位為一個中國領先的農作物解決方案價值典范,不是單純賣農藥,而是賣農作物解決方案,用品牌帶動整個品類,從而達到有核心有差異化品牌價值傳遞的結果。從一個民族品牌出發,擁有追求服務世界農業的愿景。

理清品牌定位與關鍵品牌形象后,提出“全球化眼光”、“為農作物保駕護航”及富有生機的”葉子“的概念策略

 

品牌定位:中國領先的農作物解決方案價值典范

品類:農作物綜合服務

價值主張:美邦,中國領先的農作物解決方案價值典范。

創新點:用品牌帶動品類,采取品類即品牌的創新定位方式

風格關鍵詞:全球化、開放、生機勃勃、綠色

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